Понедельник, 25 июня 2018   Подписка на обновления  RSS  О проекте  Сотрудничество
Популярно

Шопинг в Петербурге: взгляд и советы персонального стилиста

Шопинг в Петербурге: взгляд и советы персонального стилиста

Что такое «нечего надеть» и как с этим бороться с помощью магазинов Петербурга? Об этом, а также о рекомендациях и типичных ошибках в подборе одежды мы беседуем с профессиональным персональным стилистом Эльмирой Калугиной. В самом конце – мини-гид от нашего собеседника по ключевым торговым комплексам и отдельным брендовым магазинам.

Эльмира Калугина

Эльмира Калугина

От шнурков до серег

— Эльмира, для введения в тему – кто такой персональный стилист? Что входит в его работу?

— Это специалист, который помогает грамотно сформировать ваш гардероб с учетом ваших фигуры, возраста, работы и других факторов. В общем, может подобрать все – от шнурков до сережек. А заодно порекомендует специалистов, которые поработают с образом по мейкапу и прическе.

— Звучит так, будто основная часть клиентуры – звезды шоу-бизнеса или политики, которым необходимо производить впечатление на публику.

— На самом деле, это обычные люди. Как правило, причиной обращения к стилисту служит изначальное неверное представление о вещах, которые могут подойти именно вашей фигуре, вашему индивидуальному цветотипу. Вы понимаете, что с вашим гардеробом что-то не так, слышите недовольные замечания и мнения близких и коллег по поводу вашего внешнего вида и чувствуете себя неуверенно.

С моими клиентами такое бывает довольно часто, и в этом нет их вины. Ведь почему так случается? Мы живем в эпоху масс-маркета, Интернета, засилья большого количества вариантов одежды, которые предлагают магазины, индивидуальные ателье и всевозможные дизайнеры. Чтобы заинтересовать потенциальных клиентов, они стремятся преподнести все красиво, задействуют для съемок моделей, шьют для них индивидуально, нанимают гримеров, обрабатывают видео и фотографии, благо современные технологии это позволяют. В итоге получается «девушка с обложки» или «мужчина а-ля Джеймс Бонд».

Видя эти образы, и примеряя их сознательно или подсознательно на себя, вы обнаруживаете, что результат в зеркале почему-то сильно отличается от рекламного постера или человека из проморолика. И это неудивительно, поскольку образ на картинке – итог работы большого количества профессионалов.

девушка и журнал

Мы видим образы в глянцевых журналах и примеряем их на себя

Блондинка в Cosmopolitan может сиять в платье голубого цвета, но такой цвет подойдет далеко не каждой девушке, даже если у нее такая же прическа.

Часто бывает, что в гардеробе девушки, которая работает в офисе со строгим дресс-кодом, совершенно нечего надеть; при этом одежды-то у нее много, она ее часто покупает, но все никак не может приобрести то, что ей идет и что соответствует дресс-коду. И в таком случае непременно нужен профессиональный взгляд со стороны.

Работа стилиста заключается не только и даже не столько в том, чтобы изменить ваш внешний облик. Речь идет, прежде всего, о том, чтобы улучшить ваше самоощущение в этом образе. Ну и конечно, сэкономить бюджет, потому что в любом случае правильно составленная база гардероба и вещей сопутствующего характера задают канву для его пополнения, позволяя не приобретать то, что потом будет висеть на вешалке просто так, потому что не подойдет.

— Я правильно понимаю, что почти 100% обращений – от женщин?

— Мужчины тоже обращаются, и притом все чаще. Бывают и семейные пары: сначала приходит клиентка, а потом приводит за собой мужа. Когда по итогам работы с одной половинкой пары результат налицо, а комплименты льются рекой и на работе, и дома, то и вторая половина хочет соответствовать.

— А как обычно строится сотрудничество? Вы с клиентом запасаетесь терпением и отправляетесь вдвоем по магазинам?

— После определения с клиентом задач, то есть выяснения того, под какие цели какая одежда ему нужна и какую сумму он готов потратить, мы решаем, в какие магазины мы идем. Конечно, целесообразнее поехать в один торговый комплекс, который будет включать в себя множество магазинов, которые нам сразу подойдут.

— … и оставить там кучу денег.

— Бюджет, кстати, может быть совершенно любой. Один и тот же образ может собраться и за 2 тысячи рублей, и за 5, и за 10 и за 200. Это, к слову, одно из самых больших заблуждений в сфере подбора одежды, что за небольшие деньги у вас не получится выглядеть современно и модно. Грамотно, со вкусом, красиво и аккуратно одеться можно на любой бюджет. Да, это будет масс-маркет, но все будет стильно и в соответствии с веяниями моды.

Шоппинг в СПб

— Сколько Ваши клиенты в среднем оставляют за визит по магазинам? Если речь только об одежде, не считая оплаты Ваших консультаций?

— Средний чек нет смысла считать, это невозможно. По крайней мере, мне не удалось никакую арифметику вывести, потому что все очень индивидуально. Минимум за 4 часа шопинга мы потратили всего 4 тысячи рублей, а для максимума нет предела. Рекорд на текущий момент – 120 тысяч рублей за 3,5 часа, которые клиент потратил на несколько вещей в ДЛТ.

— Сколько обычно занимает по времени шопинг?

— Поход по магазинам зависит от выносливости клиента, средняя продолжительность составляет 4-5 часов. Если это первый раз, то от 3 до 4 часов, больше не стоит, потому что не влезет в человека столько информации, сколько я смогу за это время дать, какого бы склада ума он ни был.

— Что именно Вы рассказываете?

— Помимо того, что мы что-то покупаем, мы также одежду фотографируем, я и потом на основе этой информации объясняю клиенту пропорции, геометрию, какие-то вещи из цветоведения и так далее. В итоге у него складывается общая картина, понимание того, как должен быть выстроен его гардероб. Может быть, сегодня он какие-то вещи не купил, но запомнит их и завтра купит сам – однако уже с пониманием того, для чего и зачем ему та или иная одежда нужна.

Человек не будет же постоянно таскать стилиста с собой по магазинам. Задача моей консультации в том, чтобы научить его самостоятельно приобретать как минимум базу гардероба, суметь ее обновить, когда она поизносится. Если, конечно, он не идет в замок на свадьбу друга – тут ему, скорее всего, снова понадобится моя помощь, потому что уж совсем особый случай, который требует сложного стилистического решения.

— А можно «поставить диагноз» и «вылечить» на расстоянии, без личного контакта?

— Конечно, дистанционно я могу проконсультировать человека, но только по визуально доступным параметрам. Достаточно несколько фотографий с разных сторон, чтобы учесть параметры фигуры и оценить образ в целом.

В Петербурге из одежды есть всё. Но меньше, чем в Европе

— Прежде чем мы перейдем к Вашим рекомендациям непосредственно по подбору одежды, давайте, вкратце, охарактеризуем рынок Петербурга с точки зрения торговых центров.

— Я бы структурировала его, опираясь на ценовые сегменты: масс-маркет, премиум-сегмент и люкс.

В масс-маркете я бы среди основных назвала «Галерею», «Лето», «Европолис» и МЕГА Дыбенко и МЕГА Парнас.

Премиум представлен «Невским центром», он же больше известен как Stockman, Галерея бутиков «Априори», Галерея бутиков Гранд Палас и «Атлантик-Сити».

Люкс – это ДЛТ, а также некоторые отдельные магазины.

(Смотрите полный список торговых комплексов Петербурга по станциям метро).

Удобнее всего и по расположению и по наименованию всех марок, естественно, «Галерея», в ней проходит 80% моих консультаций. Помимо масс-маркета здесь есть магазины, которые относятся к премиум-классу. А если учесть, что недалеко расположен «Невский центр», то эту часть города можно отнести как к масс-маркету, так и к премиум-классу, все рядом и очень удобно.

Правда, надо иметь в виду, что в «Галерее» всегда много людей, поэтому для прогулки по магазинам лучше выбрать утреннее время. В сезон скидок число посетителей и вовсе может удвоиться.

Ключевые марки в «Галерее» — ZARA, Massimo Dutti, Uterque, Pinko, Casharel, CK, Armani jeans, H&M, HUGO BOSS, Mango, Michael Kors, Patrizia Pepe, Trussardi jeans, U.S. Polo, Uniqlo.

Премиум-марки в Stockmann, на которые стоит обратить внимание, — Marella, Boss Orange, Boss Green, Joop, LAB Pal Zileri, Lagerfeld, Marc Cain, Ralph Lauren, Love Moschino, EA7, Guess, Gerry Weber, Coccinelle, Bugatti, Liu jo.

Про ДЛТ можно сказать так: если есть возможность – идем туда. Одежда, которая продается там, конечно, качественнее, внешне отличается от массового сегмента, ведь качество дорогой марки все равно видно по ткани и пошиву. Из самых важных брендов здесь Balenciaga, Blumarine, Burberry, Canali, Gucci, Chloe, Dolce&Gabbana, Kenzo, Lanvin, Maje, Marc Jacobs, Paul Smith, Rochas, Saint Laurent.

— Вы, кстати, не упомянули Outlet Village Pulkovo, что на Пулковском шоссе.

— Он расположен далековато. Там в основном бренды премиум, но не в том, конечно ассортименте и не с такими ценами, которые можно встретить на аналогичных стоках за рубежом. Цены безусловно ниже, чем на коллекции текущего периода, но зачастую скидка составляет всего 30%, что явно не соответствует концепции стока… Но поехать посмотреть на красиво оформленные магазинчики, в принципе, стоит!

— Что Вы вообще скажете про стоковые магазины в Петербурге?

— Туда есть смысл идти, если вам нужны, допустим, кроссовки или бюстгальтер или майка простая, то есть какой-то один незамысловатый предмет одежды, не ключевой, скажем так. За всем остальным туда ехать незачем. В стоки сливают неактуальные вещи из коллекций и в совсем дурном виде.

Выбор одежды: полезные рекомендации

— Какие советы надо помнить, отправляясь на шопинг в магазины одежды?

— Я не рекомендую российский масс-маркет, он зачастую не очень хорошего качества. Конечно, все зависит от конкретной модели, от каких-то индивидуальных моментов, но по факту получается, что то, что мы покупаем с клиентами – на 80% зарубежные марки.

— Хорошо, это мы запомним. А что еще из полезного можете порекомендовать?

— Маркетологи учитывают, что в эпоху ЗОЖ все стараются худеть, подтягиваться, и, соответственно, уменьшаться в размерах. Если раньше размер XS был на 40-42, сейчас он упал до 38-40. Либо же в линейку добавляют XXS, который представляет собой еще меньший размер. Неудивительно, что у многих людей, проносивших всю жизнь размер S и вроде бы не поправившись, возникает недоумение – почему же им впору теперь размер М? Они думают, что он подошел именно из-за изменения в габаритах. Однако это всего лишь следствие изменения размерного ряда, то есть – маркетинговый ход. Так что если вы идете в знакомый магазин и не можете поместиться в свой привычный размер S, не надо пугаться.

— Каковы типичные ошибки в подборе одежды?

— Многие полагают, что за небольшую цену невозможно купить качественную вещь, хотя это совсем не так. Как мы уже говорили, грамотно сформировать гардероб можно на любой бюджет.

Обувь

Другой важный момент. Некоторые думают, что «ну вот мне Zara не нравится, потому что я туда заходила пару раз, и мне там ничего не подошло». Магазин магазину даже в одной сети рознь. В каждой точке работает свой менеджер, который отвечает за выбор коллекций и набор сопутствующих вещей, поэтому коллекции отличаются. Не говоря о том, что многие динамичные компании, как правило, обновляют свои коллекции раз в 2-3 недели. К слову, имейте в виду, что тем самым они искусственно создают проблему дефицита определенного товара. И если вы сегодня не купили вещь, пришли за ней через две недели и ее не обнаружили, то удивляться не стоит, ее, скорее всего, уже и не будет. Такова политика компании. Но обязательно стоит посмотреть эту вещь в магазине он-лайн!

— Есть ли нюансы, связанные со временем покупки?

— Сезон скидок в Петербурге, как и везде, условно, с 1 июля и с 1 января. Разумеется, магазины устраивают какие-то индивидуальные акции, в том числе приуроченные к праздникам – 23 февраля, 8 марта или майские и другие межсезонные скидки.

Ловите периоды распродаж

Официально распродажи идут в течение месяца, но, как правило, в магазинах вещи со скидками еще какое-то время висят. Кроме того, у каждой компании есть своя схема, по которой она впоследствии эти вещи реализует и утилизирует. Если, допустим, это магазин, у которого есть сток либо в России, либо за рубежом, то вещи падают только до определенной цены, а ниже уже нет. Если же стока нет, то вещь впоследствии может достигать и 10% от первоначальной стоимости. Но, естественно, надо понимать, что остаются, как правило, это не ходовые, не базовые размеры.

— Есть какая-то разница в политике отдельных магазинов и сетей в Москве и Петербурге?

— Я бы отметила такой нюанс: в Москве ультрамодные вещи расходятся быстрее, чем в Петербурге, где их можно застать иногда даже и на распродажах.

— Может ли Москва конкурировать по выбору с европейскими городами?

— В Европе всё-таки больше выбор, ассортимент, больше, чем в Москве и Петербурге. И мы немного, что понятно, запаздываем в обновлении коллекций масс-маркета. Но по ценам и качеству мы не уступаем, у нас те же европейские коллекции.

Краткий шопинг-путеводитель от Эльмиры Калугиной по Петербургу

Торговые центры с марками люкс и премиум

1. Большая Конюшенная улица и набережная реки Мойки

Большая Конюшенная улица

Знаменитый ДЛТ (Дом Ленинградской торговли, д. 21-23а) на Большой Конюшенной – первый выбор тех, кто хочет и может потратить серьезный бюджет. На шести этажах расположились бренды типа LV, Gucci, Burberry, общим числом более 700. Представлено все: от ювелирных изделий и косметики до детской одежды.

Рядом, на Большой Конюшенной, есть и отдельные магазины, например, «Кашемир и шёлк» (д. 14) и Brunello Cocinelli (д. 13).

Перейдя Невский проспект и дойдя до набережной реки Мойки, можно зайти в концепт-стор Day Night Lite, где представлены авангардные дизайнеры из Бельгии и Японии, Balenciaga, Givenchy и масса молодых и уникальных марок.

Двигаясь по набережной Мойки в сторону Гороховой улицы, зайдите в X-act (наб. р. Мойки, д. 61). Здесь вы найдете Max Mara, Twin Set, Love Moschino, Lio Jo, Patrizia Pepe, Elisabetta Franchi. А на пересечении набережной и Гороховой улицы (набережная реки Мойки, 77) вы увидите большой универмаг An Pont Rouge, вам туда за Marni, Kenzo, Mark Jacobs, Sonia Rykiel, Simone Rocha, Joseph. Этот универмаг исторический: построенный в 1907 году, он являлся одним из самых первых универмагов мира!

2. Невский проспект

Вернувшись к Невскому проспекту, вы обнаружите Bosco Sport и Bosco di Ciliegi (Невский пр., д. 11) с Etro и Paul Smith, а перейдя на другую сторону – еще и Marina Rinaldi (Невский, 12) и Max Mara (Невский,16).

Чуть дальше, прямо напротив Гостиного двора, вы обнаружите галерею бутиков Grand Palace (точный адрес Итальянская улица, 15, но вход есть и с Невского проспекта), где представлены Chaumet, Carrera y Carrera, Escada, Bogner, Marc Cain, Trussardi, салон детcкой одежды Симона, обувные бутики от Salvatore Ferragamo, Bally, Baldinini, Loriblu и обувные салоны Mania Grandiosa и Апорина.

А прямо по соседству (на Невском, 36) расположился мультибрендовый бутик Babochka.

В ТЦ «Галерея» (Лиговский проспект, 30, сразу за Московским вокзалом) за премиум шагаем в Lacoste, Gant, Armani Jeans, Max Mara Weekend, Stafanel, Michael Kors, Uterque, Braccialini, обувной салон Рандеву, Pinco, Patrizia Pepe, Cacharel, Hugo Boss, Trussardi jeans и в др.

3. Староневский (часть Невского проспекта от площади Восстания до площади Александра Невского) и площадь Восстания

Прямо на пересечении Невского проспекта и площади Восстания (Невский проспект, 114-116) находится «Невский центр». За премиумом идем в универмаг Stockmann, Gant, Tommy Hilfiger, Braccialini, галерею обуви Рандеву, Cacharel.

На Староневском сосредоточены отдельные магазины, которые можно посетить в ходе неспешной и приятной прогулки. В галерее на Невском, 152 представлены монобренды Chanel, Fendi, Giorgio Armani, Valentino и мультибрендовый бутик Babochka. Далее на противоположной стороне Невского проспекта расположены Lanvin, Ermenegildo Zegna, Berluti, Loro Piano, Brioni и мультибренд Babochka Gallery.

4. Большой проспект Петроградской стороны



Одна из самых дорогих во всех смыслах и красивых улиц Петербурга. Гуляя и наслаждаясь Большим проспектом, можно совместить приятное с приятным: зайти в магазины и торговые центры, расположенные по всей улице от метро Петроградская до Спортивной.

На Большом проспекте, 16 – Max mara и Marina Rinaldi. В доме 29А находится Hugo Boss, в 33А – мультибрендовый X-act. От бутика Babochka представлена Emporio Armani (дом №34/36).

Bosco di Ciliegi на Большом проспекте, 59 располагает марками Moschino, Ermanno Scervino, La Perla. В доме 58 живет галерея Apriori, где вы найдете Wolford, Elisabetta Franchi, Patrizia Pepe и салон обуви Mania Grandiosa.

Стоит заглянуть отдельно в магазин «Большой», расположенный на 365 квадратных метрах и двух этажах в доме 84. Отличный премиум для тех, кто ценит индивидуальность и качество.

Куда идти за масс-маркетом

1. ТРЦ «Галерея»

ТЦ `Галерея`

Лиговский проспект, д. 30, две минуты ходьбы от Невского проспекта и площади Восстания. Здесь, пожалуй, самый большой выбор масс-маркета в городе: Zara, Massimo Dutti, Bershka, Stradivarius, Pull and Bear, Qysho, Mango, Koton, Uniqlo, H&M, Reserved, Motivi, Be Free, TopShop, Aldo, «Эконика». Одним словом, есть все и сразу.

2. «Невский центр», он же в народе «Стокманн»

Невский проспект, 114-116. В «Невском центре» из масс-маркета можно выделить H&M. Кроме того, вещи в самом универмаге Stockmann немного подороже, чем масс-маркет, но при этом их качество достаточно хорошее, поэтому его я бы тоже рекомендовала.

За пределами исторического центра есть несколько интересных торговых центров, которые имеет смысл посетить, если живете или остановились неподалеку или ради каких-то конкретных магазинов или же за более спокойным шопингом.

3. ТРК «Европолис»

ТК Europolis

Полюстровский проспект, 84А. Сюда стоит ехать, если вас раздражают очереди и многолюдность в «Галерее». Магазины идентичные, а вот людей поменьше, да и парковка подешевле.

4. «Атлантик Сити»

Улица Савушкина, 126. Обязательно стоит ехать из-за «Остатки сладки» (аутлет Bosco), JOOP!, Marina Yachting и нескольких других мультибрендовых бутиков.

5. МЕГА Дыбенко и МЕГА Парнас

МЕГА Дыбенко: Ленинградская область, Всеволожский район, Мурманское шоссе, 12 км
МЕГА Парнас: Ленинградская область, Всеволожский муниципальный район, Бугровское сельское поселение, д. Порошкино, 117 км КАД (внешнее кольцо) ул., стр. 1

В обеих примерно одинаковое количество магазинов масс-маркета, на буднях там особенно просторно и хорошо, плюс – бесплатная неограниченная парковка и бесплатная доставка от ТК до нескольких станций метро.

6. ТРК «Лето»

Пулковское шоссе, 25, корпус 1, лит. А

Хороший большой торговый комплекс с большим выбором магазинов, преимущество масс-маркет. Бесплатная парковка и бесплатные автобусы до нескольких станция метро.

7. ТРК «Гранд Каньон»

Проспект Энгельса, 154

Очень хорош, если вы отправляетесь на шопинг с детьми – есть отдельный этаж с магазинами и детской зоной развлечений и кафе. Средний ТК с небольшим количеством магазинов и не самой большой бесплатной парковочной зоной, из плюсов – в пешей доступности от станции метро Проспект Просвещения.

30 мая 2018

Обсуждение: 2 комментария
  1. Виктор:

    Спасибо, хорошие советы! Можно задать вопросы Эльмире? Где у нас стоковые магазины, хочу купить кроссовки и футболку 🙂 И почему Вы обошли вниманием Владимирский Пассаж?

    Ответить
  2. Эльмира:

    Добрый день, Виктор! Рада, что пост был полезен для Вас! Что касается Владимирского пассажа, то на мой взгляд, это не формат для шопинга, потому что имеющийся набор магазинов (отделов) не даст вам понимания по ассортименту (маленькие арендаторы с набором вещей «на свой вкус»). За кроссовками и футболкой с небольшим бюджетом в 1500-2500 рублей в стоки «Familia» (адреса можно посмотреть на их сайте), с суммой более 2500 рублей смело отправляйтесь в ТК «Галерея» и там точно найдёте и кроссы и футболку! Ваша Эльмира

    Ответить

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *

Внимание! Оставляя комментарии, вы соглашаетесь с правилами сайта

© 2018 Окно в Петербург
Дизайн и поддержка: GoodwinPress.ru